2025春节投资机遇：从“非遗春节”到微信红包，解读市场热点

临近春节，市场投资机遇层出不穷。本文将深入探讨2025年春节期间的投资热点，结合券商研报和市场数据，分析潜在的投资机会。

一、旅游出行板块：非遗与入境游成亮点

春节出行市场持续火热，国内游、出境游需求高涨。值得关注的是，“非遗春节”和入境游成为今年的新亮点。

• “非遗春节”： 2025年是首个“非遗春节”，非遗民俗活动将吸引大量游客，具有历史文化底蕴的景区将从中受益。携程数据显示，部分景点的旅游预订量同比增长显著，非遗体验活动成为主要吸引要素。
• 入境游： 随着签证政策利好，入境游订单大幅增长。OTA平台数据显示，春节假期入境游订单同比增长超过200%，部分国家增长甚至超过400%。这主要得益于“免签圈”持续扩容和航班“量增价减”，提升了性价比。
• 国内游： 机票预订量同比增长显著，预示着国内旅游市场的强劲复苏。长假期也催生了“分段式过年”的出游模式，出游半径有望进一步提升。

投资建议： 关注受益于假期出游人次增长及非遗游热点的景区目的地、酒店，以及受益于出游订单流量的OTA平台。

二、消费板块：微信“蓝包”开辟送礼新战场

除了旅游，消费板块也蕴藏着诸多机会。

• 微信“蓝包”： 微信推出的“蓝包”功能有望在春节期间大放异彩，开辟送礼新战场。其新颖的送礼方式和微信生态的良好适配度，有望带来巨大的交易额。建议关注与送礼适配度更高的零售赛道以及商家布局微信生态的SAAS及代运营服务商。
• 休闲零食： 线下动销积极，主流品牌已布局微信小店，拥有足够的流量和消费场景。
• 黄金珠宝： 2025年春节和情人节分开，珠宝消费或出现双高峰，消费券的预期也有利于业绩向好。
• “谷子”潮玩： 客单价较低，礼品属性突出，依赖于社交分享和“种草”，有望受益于新电商场景的爆发。
• 白酒： 部分公司估值回调至较低水平，股息率较高，存在左侧布局机会。

投资建议： 关注微信生态相关的零售赛道、SAAS及代运营服务商，以及休闲零食、黄金珠宝、“谷子”潮玩等细分领域。

三、食品饮料板块：左侧布局机会

食品饮料板块前期回调，但春节备货情况良好，部分公司估值和股息率具备吸引力，存在左侧布局机会。长期来看，商业属性优秀且竞争力突出的龙头企业是值得关注的标的。

四、春节“日历效应”：风格转换与投资策略

历史数据显示，春节前后股市存在明显的风格转换。

• 春节前： 大盘风格占优概率更大，银行和消费板块表现较强。
• 春节后： 小盘、成长风格跑赢概率较大，周期和成长风格板块表现较强。

投资建议： 节前可配置大盘风格较强的银行和消费板块，节后可配置小盘风格较强的成长和周期板块。

免责声明： 本文仅供参考，不构成投资建议。投资有风险，入市需谨慎。